经济日报记者 马洪超
“冬旺夏淡”“冬季专营、夏季停摆”“一季养四季”……一直以来，不少传统滑雪场面临这样的行业窘境。吉林省吉林市地处北纬43度长白山脉区域，位于冰雪黄金纬度带，多面环山，滑雪场多达11家。近年来，该市主要滑雪场积极探索夏季运营，加速从“一季热”向“四季火”转型。
今年暑期，吉林市主要滑雪场立足自身山地林草等生态资源优势，打造集休闲户外、避暑康养、赛事运动、潮流度假于一体的四季旅游度假目的地，“滑雪场的夏天”越来越有吸引力。
享夏日清凉
乘坐缆车抵达北大湖滑雪度假区的山顶，顿觉清风送爽。这里地处长白山余脉，主峰南楼山海拔1404.8米。高海拔地区气温低，该度假区夏日平均气温22摄氏度。
来自河南郑州的13岁小学毕业生刘千遇，正在跟家人在山顶赏景拍照。“夏天的滑雪场不像冬季那般喧闹，气候凉爽，场地开阔，还可以畅快地玩卡丁车、骑山地自行车。”刘千遇说。
北大湖滑雪度假区线上运营经理刘莹告诉记者，今年夏季，度假区内的地中海酒店首次开启夏季运营，有力拉动了夏季客流量增长，日均接待客流量约为冬季的三分之一。
室外滑雪场植被茂密，既是“天然氧仓”，也容易形成区域性清凉气候。在距离吉林市区约半小时车程的中旅松花湖度假区，记者看到，几名游客在山脚下戏水乐园的草地上追逐嬉戏。乘缆车穿过花海、来到山顶，又是另一番新气象——气温明显比山脚低，并有阵阵凉风，不少游客在标志性点位打卡。
中旅松花湖度假区市场营销总监张明告诉记者，度假区自2018年启动夏季运营以来，依托凉爽的气候条件和毗邻市区的区位优势，已成为山清水秀、避暑康养、乐享山野、潮流有趣的山地度假小镇，打造出森林穿越、花海美景、缆车观光、萌宠乐园、儿童卡丁车、草地滑车等20余种山地娱乐项目。
在吉林北山四季越野滑雪场的羽绒服租赁间，几名来自江苏的游客正在选租羽绒服。“这是我的南方朋友，没怎么见过雪，所以我带他们来这个四季越野滑雪场转转。”吉林市市民李静说。
该滑雪场利用原有人防工程改扩建而成，常年保持恒温零下6摄氏度，2023年11月对外开放后一直坚持四季运营。长达1308米的室内雪道，不仅吸引着游客一探究竟，还让冰雪项目运动员四季训练、“冬赛夏办”成为可能。
“好大的雾凇啊！”在北山四季越野滑雪场的室内雾凇实验室，晶莹剔透、如梦如幻的雾凇让游客惊叹。为突破雾凇的季节观赏限制，该实验室用气象科技解锁雾凇生成密码，成功模拟并再现了自然雾凇在蓬松度、外观形态与质感上的特征，吸引游客纷纷打卡。
玩多样活动
“从网上看到这个滑雪场的花海特别美，就与闺蜜分别带着家人过来了。”长春游客史莉赶到松花湖度假区，立即奔向漫山遍野的花海，边拍照边夸赞。
中旅松花湖度假区4月25日全面启动今年夏季运营，围绕“乐活山野、自在度假”主题，持续做强“上青山”四个特色IP：上青山、看花海，上青山、观日出，上青山、趣露营，上青山、跑越野。9月初度假区将举办“2026凯乐石松花湖东北100跑山赛”，赛事中签人数超1万人。
“自今年夏季运营启动至7月底，松花湖度假区累计接待游客超20万人次，同比增长20%，亲子家庭占比最高。”张明说，8月份为暑期运营最旺月份，度假区持续完善全年龄段山地游玩项目，游客整体平均停留2天至3天，留宿人数明显增加。
在北大湖滑雪度假区网绳乐园，儿童在钢架和缆绳编织成的悬空网绳空间内嬉戏。顶层的遮阳网撒下整片阴凉，凉风吹过，让人倍感心旷神怡。刘莹介绍，这个网绳乐园是在已有草坪露营、山地滑车、卡丁车、观光缆车、高山花海等项目的基础上，投资500万元建设的新设施，去年国庆假期投入运营，今年暑期进行了更新升级。
自6月19日开启夏季运营，北大湖滑雪度假区陆续举办北大湖山野市集、北大湖山·村健康跑、云朵音乐节等四大项17个小项的活动。同时，重点打造“东北最大高山花海”“东北最高高山露营地”两个拳头产品，对山地骑行、丛林穿越、网绳乐园等30余项四季旅游项目进行更新升级，更好满足游客个性化需求。
室内滑雪场也做了升级。除了1308米的室内雪道供滑雪，北山四季越野滑雪场在今夏还推出雪雕区、雪圈游乐区、雪地爬犁、雪地观光车等大众趣味冰雪项目，让游客有得看更有得玩。
抓市场培育
滑雪场发力夏季运营并向四季旅游目的地转型，难免遇到新情况新问题。对此，吉林市各家滑雪场加大宣传力度，做好安全保障。
“夏季避暑竞品多，东北地区山林景区会分流游客，滑雪场并不具备冬季滑雪的难以替代性。”张明说，松花湖度假区的夏季游客以省内短途客群为主，吉林市和长春市游客居多，夏季品牌宣传力度需持续加强。
松花湖度假区在今夏运营中注重“以节造势、以聚引流”，先后举办星空花海露营节、国潮端午主题活动等特色节庆，抓住省、市重点活动时机加力宣传，积极吸引省内外游客。同时，该度假区还结合自身的富氧环境和活动场地优势，探索推出夏季旅居、康养、研学等产品，通过旅行机构进一步扩大夏季运营的市场影响力。
北山四季越野滑雪场负责人徐鸿博告诉记者，尽管今年7月本地降雨偏多，8月上半月气温较往年偏高，但滑雪场经营业绩依然保持了上年同期水平。他认为，长期以来，大众形成了“滑雪看雪是冬季专属”的认知，部分游客对室内滑雪场“夏天玩雪、盛夏赏雾凇”的反季体验认知不足，需加强宣传引导和市场培育。
今夏运营中，该滑雪场精准锚定暑期重点客群，构建全域引流、全域联动、全域传播的引流体系。线上联动一些社交平台，持续推送“盛夏穿棉袄赏雾凇”“夏日沉浸式玩雪”等话题，打造达人探店、线上团购、直播种草等活动，持续放大在网络上的影响力；线下则联动吉林市各大景区、酒店、旅行社、研学机构，实现资源互通、客流互导，并借力吉林市夏季文旅推介活动，参与城市文旅品牌推广，有效吸引了省内外避暑游客以及域外游客。
安全运行是做大市场的基础。北山四季越野滑雪场常年恒温零下6摄氏度，需要全天候运行温控、造景、制冷设备，电力可靠供应和设备安全运行容不得半点马虎。8月5日7时，国网吉林供电公司派工作人员来到这家滑雪场，抢抓客流高峰来临前的清晨窗口期，对滑雪场用电设备开展全方位专项“体检”，保障夏季高负荷时段供电安全无虞。
每年冬季和夏季关键节点，国网吉林供电公司都主动走访北山四季越野滑雪场，对雪场所涉高低压配电设施、线路进行全维度隐患排查，助力闭环消除安全风险。该公司还结合滑雪场年度实际用电负荷，科学研判下一年度用电趋势，提前优化电网运行方式与资源调配，全力为滑雪场安全运营保驾护航。
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